10 Melhores Dicas de SEO - Wiideman Brasil

Neste artigo, estaremos tratando das dicas de SEO que acreditamos serem as melhores, depois de mais de uma década de experimentação e aplicação prática em centenas de websites de nossos clientes. Vale lembrar também que, na grande maioria dos casos, melhoramos significativamente seus rankings e os levamos até a primeira página, ou ao topo, nos resultados das ferramentas de busca. Esperamos que você ache essas dicas valiosas assim como a gente e que possa aplicá-las em sua prática, seja para seu próprio website ou para os de seus clientes.

Que Venham Atualizações de Algoritmo…

Com essas dicas, sua empresa estará sempre bem perante os olhos do Google, Bing ou qualquer outra ferramenta de busca, não importando a atualização que elas venham a fazer. A diferença para quem não pratica SEO de maneira íntegra e correta, é que, mais cedo ou mais tarde, um update de algoritmo vai derrubar o ranqueamento, por mais que possam ter conseguido levar vantagem por um tempo. Isso é inevitável e essa é uma das razões de existirem essas atualizações. Fazendo o certo, como aqui propomos, não há por que temer algoritmo algum. Bast ter paciência para chegar no topo e continuar trabalhando para se manter por lá. Dito isso, vamos às dicas!

Dica de SEO #1: Encontre as Melhores Palavras-Chave

Seria um grande disperdício de tempo otimizar seu website para palavras-chave que não estão nem sendo pesquisadas na internet, ou mesmo com volume de buscas irrelevante. Mesmo que você tenha conseguido um posicionamento alto para uma palavra-chave ampla que não é o que a maioria dos usuários estão buscando, o Google calculará o número de vezes que usuários não selecionaram a sua listagem, e o número de vezes que eles voltaram para os resultados de busca para escolher um outro website. Tentar vencer esse cálculo é inútil e mais e mais vezes, acaba sendo um tremendo disperdício de tempo e energia.

Sendo assim, você deveria investir alguns recursos em encontrar as melhores palavras-chave; aquelas que transformam pesquisas em compras ou leads. Investir em links patrocinados e pagar por design e usabilidade de altíssimo nível é a malhor maneira de se começar. Entretanto, há diversas ferramentas e softwares de SEO disponíveis na internet para te ajudar a encontrar essas palavras-chave realmente relevantes para seu negócio.

A nossa favorita para realizar essa pesquisa de palavras-chave é o SEMRush (captura de tela abaixo), mas vale lembrar que a maioria delas é inclusive oferecida pelas próprias ferramentas de busca e são completamente gratuitas.

10 Melhores Dicas de SEO - Software para Pesquisa de Palavras-Chave

Aqui está o princípio core dessa nossa dica de SEO: Ao usar qualquer uma dessas ferramentas de SEO para fazer pesquisa de palavras-chave, comece mantendo suas pesquisas ambíguas, criando categorias, e examinando a fundo para criar pequenos grupos (ou silos) de palavras-chave. Os resultados sempre retornarão novas sugestões e ideias, algumas vezes de forma surpreendente e que você ainda não tinha pensado ou considerado. Nos links patrocinados, esses grupos se tornam grupos de anúncios. Em seu SEO, eles se transformam nos diretórios (ou taxonomia) do conteúdo que você vai querer ter em seu website.

Direcionar por comportamento e usar Palavras-Chave de Cauda Longa são maneiras excelentes de ranquear mais alto rapidamente para palavras-chave que geram vendas, e dão longevidade nos resultados de busca. Exemplos pobres seriam: kindle, tênis nike, companheira de quarto são paulo. Aqui estão alguns exemplos de palavras-chave que são ideais para SEO:

  • Comprar Kindle Usado Online
  • Tênis Nike Kobe Homens Tamanho 42
  • Encontrar Uma Companheira de Quarto em São Paulo

Dica de SEO #2: Descubra o Que Seus Concorrentes Estão Fazendo

É um fato e uma das minhas 10 Top Dicas de SEO, que ferramentas de busca analizam links em direção ao seu website como parte de seu critério de ranqueamento. Saber quantos inbound links seus concorrentes têm, te dará uma vantagem e tanto. E claro, você terá que descobrir quais são seus concorrentes, de fato, antes que possa analizar os links deles.

Há diversos softwares que auxiliam nessa etapa de análise dos links da concorrência, mas um dos que a gente mais utiliza aqui na Wiideman Brasil é o Ahrefs. Auxilia demais desde a análise de textos âncoras explícitos (links tóxicos) de cada concorrente, chegando a uma complexa interseção de links de diversos desses concorrentes.

10 Melhores Dicas de SEO - Exemplo de Análise de Links da Concorrência

Sua análise de concorrentes deveria incluir esses critérios de análise de links extremamente importantes (super dicas de SEO), como:

  • Para ser concorrente deve ranquear nas ferramentas de busca
  • Quantidade E qualidade de inbound links (priorizados)
  • Quais palavras-chave estão no título de uma página que está linkando para o website?
  • % de links contendo palavras-chave específicas no texto do link
  • O PageRank do Google™ ou MozRank das páginas que estão linkando
  • A popularidade do domínio e de sua página que linka (medida por links & menções)

Aqui estão algumas outras coisas que eu pessoalmente faço ao pesquisar por um concorrente:

  • Clicar no link da página do Site Map dos concorrentes e ver quais palavras-chave você encontra nos links
  • Consiga um desenvolvedor web experiente para encontrar e analisar Site Map XML deles e encontrar palavras-chave nos nomes da página
  • Ver o título HTML e tags meta de seus maiores concorrentes para compilar uma lista de conteúdo necessário

Dica de SEO #3: Escreva Conteúdo Altamente Linkável & Compartilhável

Um artigo está longe de ser uma das coisas mais sexies para se olhar no mundo do marketing digital, ainda mais nos dias de hoje. Conteúdo genérico não pode ser costurado de qualquer maneira e jogado na internet com a esperança de que vá conseguir ranqueamento alto para a vida dessa página. Pense no livro sobre palavras-chave de cauda longa que linkei acima. Eu faço isso por que o conteúdo era muito bom mesmo e útil pra mim na minha carreira de um expert em SEO. O conteúdo deveria ter esses atributos abaixo se tem alguma esperança de ganhar, e sustentar, ranqueamentos altos nos resultados das ferramentas de busca (muitos desses vêm, inclusive, diretamente do Google):

  • O conteúdo é útil
  • O conteúdo é original
  • Você não consegue deixar de linkar pra ele
  • Há fatos e referências de suporte
  • Tem tantos detalhes que ninguém consegue memorarizá-lo
  • Alguma coisa divertida ou interessante está incluída (como um vídeo)
  • Não é só aquele conteúdo “feijão com arroz”
  • Tem call-to-action suficiente para provocar engajamento
  • Tem outros exemplos visuais como, gráficos e referências
  • Você teve múltiplos contribuidores que (todos) linkaram para o seu conteúdo
  • Você agradece ou cumprimenta alguém por compartilhar com os outros
  • Você tem uma oferta, desconto, ou promoção incluída
  • Tutoriais são uma ótima maneira de fazer as pessoas linkarem
  • Criar uma controvérsia
  • Responder perguntas
  • Conduzir pesquisa & discutir os resultados
  • Se envolver com mídias sociais
  • Criar listas (As 50 Melhores Técnicas de Link Building, etc)
  • Faça um blog e se estabeleça como autoridade
  • Crie um serviço ou produto (ex: extensão para Firefox)

Dica de SEO #4: Otimizar Seu Título e Tags Meta

Títulos HTML e tags meta deveriam ser diferentes em cada página de seu website caso você queira que a maioria das ferramentas de busca os armazenem e listem nos resultados de busca. Nós, experts em SEO, temos feito experimentos com esses dois trechos de código para nos ajudar a atingir um conclusão aceitável sobre como os utilizar melhor e o que acontece quando você os otimiza.

Otimizando o Título de Sua Homepage

Há diferentes teorias sobre qual o comprimento ideal que o título de sua homepage deveria ter. Já que o Google mostra somente os primeiros 66 caracteres aproximadamente (com os espaços), minha dica para o título de qualquer página diferente da sua homepage deveria ser manter o título com menos de 66 caracteres e relevante ao conteúdo da página. Entretando, algumas pessoas (me incluo nessa) argumentam que o valor do título da pode garantir inclusão adicional de termo de busca. Vamos dar uma olhada nos títulos da homepage da Amazon, Havaianas e Walmart:

  • Amazon.com.br: compre celulares, TVs, computadores, livros, eBooks, e-readers Kindle e mais
  • Loja Havaianas – Chinelos, Sandálias, Acessórios,Tênis e Alpargatas
  • Walmart.com – Preço Pra Baixo Você Pra Cima

Otimizando Sua Descrição Meta da Homepage

A mesma melhor prática se aplica aqui. Utilize aqueles termos top em uma descrição que não tem nada de spam e é um claro indicador do que seu website se trata. Abaixo temos as descrições meta da Amazon, Havaianas e Walmart.

  • Milhares de produtos em oferta: TVs, celulares, computadores, câmeras e a maior seleção de livros e eBooks Kindle. Compre produtos novos e usados online e com segurança na Amazon Brasil.
  • Conheça a Loja Online Havaianas e encontre a nova coleção de sandálias Havaianas. Veja os Lançamentos de Chinelos, Sandálias, Acessórios, Tênis e Alpargatas.
  • Encontre tudo o que você precisa no Walmart.com. São diversos produtos com os melhores preços e condições. Eletrônicos, Eletrodomésticos, Telefonia, Móveis, Informática e muito mais. Aproveite Preços Arrasadores em Diversos Produtos!

A regra que não pode ser esquecida aqui é colocar as suas palavras-chave mais importantes no título e na descrição meta de sua homepage.

Optimizando Títulos e Tags Meta de Subpáginas

Vamos dar uma rápida pausa e discutir por um momento Click-Through Rate (CTR) e Bounce Rate (Taxa de Rejeição). Quando você realiza uma busca em uma ferramenta de busca, o que aparece no seu navegador web é chamado de uma impressão. Quando você seleciona um website, essa seleção é chamada de um clique. Google e outras ferramentas de busca registram cada impressão e click para ajudá-las a entender quais listagens são as mais clicadas. Elas também registram padrões (ou seja, nem pense em colocar seus amigos para pesquisar e clicar na sua listagem pra você). Se a maioria do volume normal de busca seleciona uma listagem, você terá uma CTR mais alta e um ranqueamento mais alto; o mesmo se aplica para lins patrocinados, diga-se de passagem.

Dito isso, se um percentual sólido de buscadores voltam aos resultados do Google (chamado de Bounce ou Rejeição) e selecionam uma listagem diferente, o valor de sua CTR será reduzido e, consequentemente, também o seu ranqueamento.

Para chegar, e se manter no topo dos resultados de busca, você precisa ser a listagem mais atraente no resultado de busca, e você precisa prover conteúdo suficiente para evitar que o buscador deixe o seu website para encontrar uma listagem diferente.

Essa única dica de SEO pode consagrar ou destruir sua campanha de SEO. Click-Through Rate (CTR) exerce uma função extremamente importante em quão relevante o Google pensa que o seu website é. Ao convencer usuários a clicar através de call-to-actions claras (comprar, fazer o pedido, baixar, consertar, etc) e em usar proposições de valores (garantia total, agora em promoção, etc), é possível melhorar sua CTR e ranqueamento nas ferramentas de busca. Ah, não se esqueça de dar aquela espremida e acrescentar as palavras-chave ali também.

Aqui temos uma amostra de sintaxe:

<title>Call to Action, Palavras-Chave & Proposição de Valor (abaixo de 66 caracteres)</title>

<meta name="description" content=" Call-to-Action, Palavras-Chave & Proposição de Valor escritas de forma diferente (abaixo de 160 caracteres)" />

<meta name="keywords" content="uma a cinco palavras-chave separadas por vírgulas" />

SEO Tip #5: Otimizar Seus Headings e Subheadings

Na faculdade e em algumas escolas de ensino médio, redações são escritas seguindo recomendações padronizadas criada pela ABNT. Dentre essas diretrizes, estão incluídas como se escrever uma capa, título, parágrafos, como citar referências, etc. Na web, nós seguimos as diretrizes da W3C World Wide Web Consortium), assim como as melhores práticas aceitas para se organizar a estrutura de página web.

Headings têm uma função importantíssima em organizar a informação, sendo assim, esteja certo de que está incluindo APENAS UMA tag H1 quando estiver montando sua página, com a opção de usar um ou mais subheadings (H2-H6). Usando CSS (Cascading Style Sheets), consegui fazer minha h1 no topo desta página mais atraente. Abaixo temos uma pedaço de código que você colocar no seu heading:

<style type="text/css">

      h1 font-size: 18px;

      h2 font-size: 16px;

      h3 font-size: 14px;

</style>

Já que uma página cheia de headings parecia algo ridículo, minha dica de SEO seria preencher os espaços vazios com parágrafos, listas ordenadas ou desordenadas, imagens, e outro conteúdo. Tente utilizar ao menos 400 palavras para cada página.

Dica de SEO #6: Usar Atributos de Título e ALT

Usando o atributo de título é um método direto de passar para as ferramentas de busca e o usuário mais informação sobre onde o link os levará caso clique nele. Também é um padrão W3C em fazer sua página acessível para deficientes visuais. Em outras palavras, pessoas cegas podem navegar através do seu website com um navegador especial que lê os atributos de título e ALT. Sintaxe simples pode ser:

<a href="https://wiideman.com.br/aprenda" title="Tutoriais & Checklists para Marketing de Ferramentas de Busca">Aprenda SEO & PPC</a>

O atributo ALT é usado pelas mesmas razões do atributo de título, mas é especificamente relacionado a descrever uma imagem para as ferramentas de busca e os deficientes visuais. Veja um exemplo de como você pode utilizar o atributo ALT attribute um uma tag de imagem:

<img src="https://wiideman.com.br/images/10-top-dicas-SEO.jpg" alt="As Dez Dicas Mais Tops de SEO – Dicas de Marketing para Ferramentas de Busca com o Expert em SEO e PPC Steve Wiideman">

SEO Tip #7: Otimizar Nomenclaturas de Arquivo

Sempre que possível, você deveria salvar suas imagens, mídia e páginas na web com as palavras-chave nos nomes dos arquivos. Por exemplo, se a sua palavra-chave é "hamburguer gourmet" você deveria salvar as imagens usadas nessa página como hamburguer-gourmet-01.jpg ou hamburguer_gourmet_01.jpg (ambas funcionarão). Não é garantido, mas muitos profissionais de SEO têm experienciado melhoria no ranqueamento ao renomear imagens e mídia. Você também pode receber visitas em seu site através das imagens do Google ou outros termos de pesquisa de mídia.

Mais importante ainda é o nome do arquivo da página, já que muitas ferramentas de busca agora permitem usuários fazerem pesquisas utilizando "inurl:". Só por diversão: tente fazer essa busca no Google (copie/cole): “ebook site:.com filetype:pdf”. Você irá encontrar eBooks de tudo que é jeito (não precisa agradecer!).

Seu nome de arquivo para a página do hamburguer gourmet deveria ser hamburguer-gourmet.html or hamburguer_gourmet.html. Sempre que houver uma oportunidade de mostrar ou apresentar um conteúdo, faça o melhor possível para garantir que o conteúdo tem as palavras-chave no nome do arquivo (assim como o atributo de Título ou ALT).

Pode ser que você precise entrar em contato com seu departamento de TI ou desenvolvedor web para reescrever as URLs de suas páginas se sua plataforma de website não pertimir uma nomenclatura customizada de URL.

Dica de SEO #8: Mostrar para as Ferramentas de Busca o Que Deve Ser Indexado

Eu posso até não agradar muito os outros profissionais de SEO por aí com essa, especialmente por que o Google e outras ferramentas de busca têm ajudado a reduzir a quantidade de conteúdo duplicado indexado. Entretando, eu realizo muitas pesquisas de busca que começam com “site:” para saber que conteúdo duplicado ainda é um grande problema. Pior ainda, eu vejo muitos arquivos aparecendo indexado que deveriam estar escondidos do mundo (exemplificando: todos os PDFs gratuitos que você provavelmente está baixando até agora da Dica de SEO #7).

Optimizar Seu Arquivo robots.txt

De longe a dica mais fácil entre as 10 dicas mais importantes de SEO deste artigo. Para incluir um arquivo robots.txt na raiz de seu website, basta abrir um editor de texto, como Notepad, por exemplo, e digitar "User-agent: *". Depois, salve o arquivo e faça o upload dele para a diretório da raiz em seu domínio. Esse simples comando dirá aos rastreadores que chegam ao seu website para "ficarem à vontade para rastrear todas as páginas de meu website".

Aqui temos um exemplo de um arquivo robots.txt deste website:

Exemplo de um Arquivo robots.txt Otimizado - Wiideman Brasil

Redirecionar Conteúdo Duplicado

Por consistência, é melhor ter apenas uma versão de cada página para conseguir todos os inbound links e conquistar os pontos com as ferramentas de busca. Isso significa dizer ao Google e Bing (nas suas Ferramentas Webmaster) para somente indexar a versão www. de seu website, ou a versão não-www, se você não é “esse tipo de gente” :). Você também usar seu servidor Windows ou um arquivo chamado de .htaccess no seu servidor Apache para redirecionar permanentemente uma versão para a outra.

Depois, adicione uma nova tag para cada página de seu website para prevenir que novas versões da página possam aparecer nos resultados de busca. Pense em todas as diferentes maneiras que nós expomos conteúdo. Há, com frequência, “Print View”, “Flash Version”,e páginas com avaliações e comentários que acrescentam URLs de páginas com sequências como &rating=5, &view=print, etc. Para corrigir esse problema, nós adicionamos Tag Canonical para toda página do website. Temos assim a sintaxe:

<link rel="canonical" href="https://wiideman.com.br/blog/10-melhores-dicas-de-seo" />

Finalmente, você deveria arredondar esses domínios que você comprou (caso assim tenha feito) e ter certeza de que eles estão apontando para o seu website principal com um Redirecionamento Permanente 301. Bruce Clay criou uma maneira de fazer isso eficientemente, a qual chamou de um Funil IP. Fui vítima dessa situação tantas vezes como um expert em SEO. Mais de uma vez, me encontrei coçando a cabeça tentando descobrir por que um website não conseguia conquistar Google PageRank™, e isso tudo para somente depois descobrir que um domínio mais velho que o cliente possuia estava utilizando o mesmo conteúdo e tinha sido o único a que o Google deu crédito.

Dica de SEO #9: Alimente as Ferramentas de Busca com Site Maps Estático e XML

Optimizar Seu Site Map Estático

PageRank é relativo e compartilhado pelo website através de um sistema único de votos criado pelo Google. Eu poderia passar dois dias tentando explicar como PageRank™ funciona, mas o que realmente importa é oferecer uma navegação eficiente em seu website. E é aqui que entra a importância de uma página do site map. Já que toda página em seu website estará linkada no site map, isso permite os rastreadores web (e usuários) a rápida e facilmente encontrar conteúdo. Esta dica de SEO é uma de minhas favoritas deste artigo.

Costumava levar 4 clique para chegar a uma página de produto na www.questinc.com. Ao criar um site map, usuários e ferramentas de busca agora podem acessar qualquer página no site com apenas 2 cliques. O PageRank dessas páginas “profundas” foi de 0 a 2 em apenas 3 meses o ranqueamento foi de virtualmente inexistente para #1 em cerca de 2.000 pages no site deles.

Gravação de Tela com o Site Map da Quest.com

Usar Site Maps XML

Apesar de você poder eventualmente achar que é impossível se ranquear bem na página de resultados do Google, acredite se quiser, essa definitivamente não é a intenção do Google. Esses simplesmente querem garantir que os usuários terão os resultados mais relevantes possíveis. Diga-se de passagem, eles inclusive criaram um programa específico para webmasters, em que os ajudam a garantir que suas páginas sejam armazenadas no index do Google rapidamente. Eles chamam o programa de Google Webmasters. Nesta ferramenta, você também encontrará uma nova ferramenta de linkagem que ajuda a descobrir quem está linkando para seu website.

Para o Google, as duas partes desta dica de SEO seriam explicadas em mais detalhes na leitura do tutorial intitulado Criar e Enviar um Sitemap, ajudando assim com a criação de seu próprio sitemap.

Efetivo desde 11/2016, Google, Yahoo! e Bing estarão usando apenas um padrão para sitemaps. Abaixo temos um trecho do código padronizado como listado em Sitemaps.org. Campos opcionais são lastmod, changefreq e priority.

 

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>

<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">

   <url>

      <loc>http://www.example.com/</loc>

      <lastmod>2005-01-01</lastmod>

      <changefreq>monthly</changefreq>

      <priority>0.8</priority> 

   </url>

</urlset>

Dica de SEO #10: Usar Checklists e Validadores

Há diversas maneiras de validar a precisão do código de fonte de seu website. As quatro mais importantes, na minha opinião, são validar a otimização para ferramentas de busca, HTML, CSS e garantir que você não tenha imagens ou links quebrados.

Comece analizando seus links quebrados. Uma das 10 Melhores Dicas de SEO da W3C seriam para você usar a ferramenta deles para validação de links. Se você tiver muitos links no seu website, isso pode levar bastante tempo, então eu recomendo tentar o Link Sleuth da Xenu.

Na sequência, revisite o site do W3C para analisar HTML e CSS. Aqui está o link para a Ferramenta de Validação de HTML da W3C e para a Ferramenta de Validação de CSS deles. Uma outra excelente ferramenta que, na minha opinião, faz muito mais do que essas mais antigas, é a ferramenta SiteAnalyzer™ da Qualidator.

O último passo da última de nossas 10 Melhores Dicas de SEO é validar sua otimização para ferramentas de busca. Sem ter que comprar software, podemos mencionar o Website Grader da Hubspot, Website Analyzer da Quick Sprout, Woorank, entre outras ferramentas online que também fazem bem essa análise.